12月5日——7日，中央经济工作会议在北京闭幕，会议提出要以扩大内需特别是增加居民消费需求为重点，以稳步推进城镇化为依托，优化产业结构，努力使经济结构调整取得明显进展。同时，会议还提出了平稳增长、结构调整等明年的六大任务。国家相关政策的调整将为中国家电业带来哪些影响？家电企业该如何应对新的挑战？《家电纵深》第十二期：《解读中央经济工作会议 家电业受益明显》。
    主持人：各位网友大家好，您收看人民网“家电纵深”。今天我们依然请来了产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启先生和我们一起探讨家电行业的一些热门话题。欢迎您，罗老师
    
    罗清启：主持人好。
    
    主持人：首先我们想其您聊一聊关于中央经济工作会议这样一个话题，可能最近这个话题是相当热门的。因为我们知道，12月5日到7日，中央经济工作会议闭幕了，整个会议上提出了明年以平稳增长、结构调整等六项的任务。这个具体的工作安排出台以后，体现了2010年我国的经济有这样的一个方向，就是“调结构、防通胀”这样的一个思路。您首先献给我们的网友介绍一下，这样的总体思路会给我们的家电产业带来什么样的影响呢？
    
    罗清启：现在全世界都在关注中央经济工作会议，因为中国成为世界最主要的经济体，是一个经济大国，经济大国的财税政策，整个的宏观经济政策，应该说会牵动方方面面。但是，像电子电器这些行业也是我国主导的一些行业，比如出口，家电、机械占比都是非常大的，包括对国内的拉动，都是一些重要的板块，这个板块也是在调结构和大的方针里面。为什么呢？当你开始做财政政策刺激的时候，需要有新的板块介入。什么意思呢？就是你要有新的板块、新的投资，当然这个新的投资肯定不是重复的就叫投资了。这个板块进入以后，带来一个结构性的变化，带来产业结构的变化，产业的变化怎么讲呢？这个新参数被输入进去以后，产业结构会产生一些活力。再一个，这个结构不是为了调结构而调结构，而是有一个朝向，诸多产业里面调结构的时候，这些产业在全球产业里面的位置是什么样的，肯定要提高竞争力，提高竞争力，这样的话，对我们的板块受益性是非常大的。举一个例子，比如平板显示，平板显示实际上在会议之后有一个部委的会，部委的会其中也确定了一些战略性的投资项目，比如平板显示就是这样的。比如我们现在看到，如果平板显示投资量比较大的话，可以迅速地促进我们彩电产业结构的变化，包括零配件、集成电路、芯片类似这样的东西都会带来变化。
    
    中央经济工作会议是给我们这个产业注入了一些非常好的利好因素。
    
    主持人：对明年的行业的发展和产业的发展也是注入了很多刺激性的因素。其实我们可以看到在这个会议中提出加大经济结构调整的力度，但是要保持政策的一贯性和连续性，也就是说在家电下乡或者以旧换新等等这些国家相对的刺激内需的政策仍然会继续实施的。前两天网上有这样一条报道，9号召开了国务院常务会议决定，将继续实施家电下乡政策，同时还有一些相应的，比如说提高家电下乡产品的最高限价，或者是各个省市地区可以根据本地的实际情况增选一个品类纳入补贴的范围。可以看到整个国家对于促进内需的政策对于家电行业也是有一个发展。您认为，为什么我们国家仍然要把这些政策花这么大的力气去做，或者让它保持持续的发展？
    
    罗清启：现在全球经济危机还是处于不明朗的状态。虽然这里面有一些信息传递说复苏了，但是实际上还是不明朗的。不明朗意味着什么呢？我们的经济还是不稳定的，全球经济处在一个不稳定状态。在这种情况下，会出现什么呢？比如好多国家推出的一些贸易保护主义，这个本来对外需整个盘面缩小的格局会带来一些负面的影响。这个时候需要我们财政的刺激政策，包括货币政策，去启动这个市场。家电下乡这些政策，我觉得是什么？它是财政政策福利化的措施，它对我们产业的提振意义很大。如果说外需减弱，内需也在减弱的话，整个消费量的盘口减小，我们经济增速可能要加强的。在这个时候推出这些刺激政策，可以让我们的产业在全球经济变冷的时候，你这个列车依然在高速前进，这样的话，对每个产业板块来讲，维系原有在世界国别产业里面的竞争力就有一个很大的帮助作用。
    
    主持人：整个中国经济发展中有一个很大的推动作用。
    
    还有一个问题，我们可以看出在会议中有这样的一条，就是说要推进积极稳妥地推进城镇化，提升城镇发展质量和水平。对于城市化进程提出一个加快，其中有一条就是放宽中小城市和城镇的户籍限制，您认为这一条对于我们的家电行业有影响吗？
    
    罗清启：这个影响巨大，这个消息不为人关注。为什么影响巨大呢？我觉得这是在为整个消费找到新的消费力量做一个板块的调整。举例子，农转非，户籍的解禁实际上是农转非，农村一部分收益比较高的这些，想向城市转移的人群，原来受到户籍限制，比如我孩子的上学等等有一些障碍，但是现在我给你解禁之后，解禁之后会干什么呢？我觉得有两个东西是需要购买的，第一，生活平台，就是房子，无论是新房子还是旧房子，第二这个平台上的东西，一是找平台，第二是平台上的东西，平台上的东西是什么呢？家具、家电。也就是说现在国家是干什么呢？通过农转非，通过户籍政策解禁，把农村强大的消费力量纳入到城市里面，这个板块对于地产和电子产品的消费促进应该说添了一些新的活力。这个非常有意义。
    
    主持人：再加上我们的政策可能是针对城镇消费者有更好、更大促进作用的时候这样一些新的力量纳入进去了，就可以使这个市场、这个蛋糕做得更大一些。
    
    罗清启：如果经济是一个火堆，经济增速繁荣程度很大程度上反映这个火苗大小，如果让这个火苗变大，可以扔进去更多的柴火，当这个火苗减小的时候，或者因为外界的原因，天冷或者风大，现在加进柴火去，新的柴火进来之后，这个火苗有利于维系或者增大。我觉得解禁户籍，某种程度上讲就是向城市市场扔进了一块更耐烧的材料。
    
    主持人：相信这个政策对于我们的家电行业也是一个很利好的消息。
    
    罗清启：我觉得这个政策出台之后，我这边也接到了很多记者的采访，也感觉到投资市场这些板块，我们这个行业在资本市场受追逐的程度瞬间增大。
    
    主持人：我这边还有一个数据，就是工信部的一个统计显示数据，今年1到9月，我国的电子信息产品的累计出口额达到了3123.82亿美元，可以看到，电子行业已经成为对外贸易的支柱性产业，达到我国全国贸易总额的34%多。从另外一个角度看，电子信息产业其实已经成为我国的一个战略支柱性的产业，您认为电子信息产业对于我国今后的经济发展或者是提升我国的竞争力有没有一个什么样的作用？
    
    罗清启：这有很大的作用。现在你讲的，如果说我们收益3美元的话，1美元是电子产品。它是一个外贸、出口三大支柱之一。这是很重要的。包括工信部公布这个数字说明什么？就是全球经济低迷的状态下，我们这个板块还保持比较旺盛的增长力。我觉得这个旺盛的增长力和中央的经济决策是密切相关的。它也是我们经济里面的一个龙头。整个全球经济还不明朗的情况下，国家又推出了户籍的解禁，家电下乡限价的提高，城市里面以旧换新等等这些政策，这些政策的目的看起来是针对于内需市场的，但是它的本质是激活这个板块在全球的竞争力，这个板块在全球的竞争力提高之后，它在整个我们的贸易结构里面占的份额还会提高。也就是说它在全球的竞争力会快速地跃升。
    
    主持人：其实我们可以看到，在这六个主要任务中间也提出来了，发展战略性新兴产业推进产业结构的调整，其实国家政策对这方面也是有一定的指导或者是促进的。
    
    刚才您也谈到了，目前金融危机的影响，或者是危机的形势还不是很明朗。国家仍然提出了2010年我们要促进出口的稳步回升。您认为在这种情况下，我们的企业应该怎么面对呢？
    
    罗清启：世界市场出现了低迷，另外，中国的市场在国际化。也就是说，国际化很重要的一点你要到那一个地方去，走出去销售产品，但是那个地方的销量又萎缩，直观的表现。但是我觉得销量萎缩反映的就是需求变化，到底需要什么样的东西呢？我们在全球电子产品出口里面，中国的一个板块在世界不同国家产业结构还是不一样的。我们属于爬坡性的结构。有发达经济体的电子产品的结构，在这里面，我觉得还是要研究，对企业来讲还是要研究不同地方的需求。比如我在中东的需求是什么，中东在金融危机之前和金融危机之后有什么变化，全球实际上这些市场受金融危机影响之后需求都会发生一些异变。在这个时候我们应该怎么走，中国电子产品的制造速度体现在什么地方。你如果有速度，这个时候你就更容易抓住战机。我觉得这是很重要的。我觉得金融危机是什么呢？是我们的一次很重要的考试，你原来制造、出口，突然之间不是按照你的不掉来了，需要你快速创新，快速创新考验的是什么？是后台的组织能力和创新能力，如果这个速度跟不上，你想想，有人在金融危机里发展壮大，有人在金融危机里衰退了。显然对我们电子企业来讲，中央政策的意图是什么呢？要保障我们在金融危机里面，在全球这个行业里面，中国这个板块要获得更大竞争力。我觉得要吃透中央的政策，吃透海外的市场，调整自身的组织结构，去捕捉这个机会。
    
    主持人：感谢罗老师。您刚才从产业的角度或者从整个企业的角度为我们解读了中央经济政策一些方面对于企业的影响，我们相信这对于我们的企业或者对于我们行业的发展也是有一定指导意义的。谢谢您罗老师，今天的话题先谈到这儿，各位网友再见！